|
Аудитория журнала "Семь Дней ТВ-программа"
Данные исследования "TNS Gallup Media", NRS - Москва (16+), декабрь 2009 - апрель 2010 (NRS 2010/2)
I. Аудитория одного номера в Москве
Приведем данные по наиболее популярным еженедельным развлекательным изданиям и ТВ-гидам в процентах от взрослых жителей Москвы (9 183 000) и в абсолютных цифрах:
| 7 Дней |
23,8 % |
2 190 100 |
| Антенна |
17,8 % |
1 634 200 |
| Теленеделя |
10,5% |
965 500 |
| ТВ-Парк |
10,3% |
947 000 |
| ТВ-7 |
7,6 % |
700 200 |
| Отдохни! |
6,7 % |
611 800 |
| Лиза |
6,4 % |
588 600 |
| МК-бульвар |
5,4 % |
497 400 |
| Hello! |
2,6 % |
234 700 |
| ОК! |
2,1 % |
190 400 |
| StarHit |
1,4 % |
133 100 |
| Папарацци |
0,9 % |
81 100 |
II. Аудитория за полгода в Москве
Данные по еженедельным развлекательным журналам и ТВ-гидам (в процентах от взрослых жителей Москвы и в абсолютных цифрах):
| 7 Дней |
47,8 % |
4 390 900 |
| Антенна |
36,7 % |
3 369 200 |
| ТВ-Парк |
30,6% |
2 811 200 |
| Лиза |
26,4 % |
2 425 700 |
| Отдохни! |
25,9 % |
2 375 000 |
| Теленеделя |
22,5 % |
2 070 000 |
| ТВ-7 |
21,0 % |
1 924 400 |
| МК-бульвар |
17,4% |
1 596 000 |
| Hello! |
9,9 % |
905 200 |
| ОК! |
8,2 % |
750 800 |
| StarHit |
4,5 % |
410 100 |
| Папарацци |
3,8 % |
353 300 |
По разъяснениям "TNS Gallup Media" в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читал и просматривал издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".
III. Аудитория одного номера по России
Сравним аудитории одного номера еженедельных развлекательных журналов по данным "TNS Gallup Media"
(NRS - Россия, декабрь 2009 - апрель 2010):
| 7 Дней |
7,1 % |
4 075 900 |
| Лиза |
5,8 % |
3 366 900 |
| Отдохни! |
3,7 % |
2 167 000 |
| ТВ-Парк |
3,6 % |
2 084 200 |
| StarHit |
1,3 % |
747 900 |
| МК-Бульвар |
1,2 % |
689 200 |
| ОК! |
1,1 % |
640 300 |
| Hello! |
0,9 % |
492 100 |
| Папарацци |
0,3 % |
173 000 |
Вывод: журнал "Семь Дней ТВ-программа" имеет наибольшую аудиторию среди еженедельных развлекательных изданий.
IV. Социально-демографические характеристики аудитории
| Пол |
Возраст |
|
женщины - 66,8 %
мужчины - 33,2 % |
16 - 24 - 13,1 %
25 - 34 - 20,5 %
35 - 44 - 19,7 %
45 - 54 - 21,9 %
55 - 64 - 12,6 %
старше 65 - 12,1%
|
Вывод: "Семь Дней ТВ-программа" отвечает интересам всех возрастных групп. Однако основную регулярную аудиторию составляют читатели, относящиеся к наиболее потребительски активной группе населения.
| Доход |
высокий - 12,0% - 263 600 чел. ( в среднем по Москве - 11,1%)
средний - 26,4% - 578 700 чел. ( в среднем по Москве - 25,4%)
низкий - 22,5 % ( в среднем по Москве - 23,5%)
нет ответа - 39,1% |
Имея в виду, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на вопрос о доходах и, сравнивая цифры со средними по Москве, сделаем некоторые выводы:
1. Доля читателей "7 Дней" с высоким уровнем доходов гораздо выше, чем эта цифра по Москве, а доля читателей с низким доходом значительно меньше средней по Москве.
2. По крайней мере 50 % от числа читателей относятся к категории людей с относительно высоким уровнем доходов.
3. Доля читателей с высоким уровнем дохода выше, чем указанные в этой категории 12,0%, поскольку опрашиваемые умышленно занижают данные.
| Финансовый
статус |
| Значительная доля читателей с уровнем дохода выше среднего
подтверждается данными по расходам на продукты питания (в % от семейного дохода): |
| до 25% (высокообеспеченные) |
21,3 % - 467 200 чел. |
| 25-50% (обеспеченные) |
37,8 % - 828 200 чел. |
| 50-75% (среднеобеспеченные) |
20,4 % - 446 500 чел. |
| более 75% (малообеспеченные) |
9,2 % |
| нет ответа |
11,2%
|
Таким образом, 79,5% читателей можно отнести к достаточно обеспеченной группе населения.
Если же взять высокообеспеченных москвичей, тратящих на продукты питания менее 25% своего семейного дохода, то 25,9% из них - читатели "7 Дней". Для сравнения, 17,6% - читатели "Антенны", 11,4% - читатели "ТВ-Парка", 10,2% - читатели "Теленедели".
| Материальное положение семьи |
| Полный достаток |
3,5 % - 77 100 чел. |
| Могут покупать дорогие вещи |
34,0 % - 743 700 чел. |
| Хватает на еду и на одежду |
50,9 % - 1 115 300 чел |
| Хватает на еду, но не на одежду |
8,5 % |
| Не хватает денег на еду |
1,2 % |
| Нет ответа |
1,9 % |
Исходя из этих данных, 88,4% читателей "7 Дней" достаточно обеспечены.
Из группы состоятельных жителей столицы (могут покупать дорогие вещи) 26,5% - читатели "7 Дней" (18,1% - читатели "Антенны",
12,0% - читатели "ТВ-Парка", 10,2% - читатели "Теленедели").
Москвичи с полным достатком, которые составляют 3,0% от взрослого населения города, также предпочитают журнал
"7 Дней" - его читают 28,3% из этой группы.
"Антенну" читают 17,6%, "ТВ-Парк" - 11,9% , "Теленеделю" - 12,1%.
Подтверждением достаточно высокого уровня доходов читателей "7 Дней" могут служить данные о количестве людей, читающих журнал среди (со-)владельцев предприятий и имеющих индивидуальный бизнес. 26,5% таких москвичей читают "7 Дней" (119 100 чел.) , 15,4% - "Антенну", 10,9% читают "ТВ-парк", 10,5% - "Теленеделю").
Вывод: Таким образом, более 85,0% читателей журнала
"7 Дней" могут быть отнесены к обеспеченной группе населения.
V. Эксклюзивная аудитория развлекательных изданий
Под эксклюзивной аудиторией подразумевается часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий.
| 7 Дней |
36,5 % |
| Антенна |
29,1 % |
| Теленеделя |
28,0 % |
| ТВ-Парк |
22,9 % |
| ТВ-7 |
22,5 % |
| МК-Бульвар |
19,7 % |
| Отдохни! |
17,6 % |
| Лиза |
18,0 % |
| Hello! |
17,8 % |
| ОК! |
11,8 % |
|
