|
Аудитория ежемесячного журнала "Караван историй"
Данные исследования "TNS Gallup Media", NRS-Москва(16+), декабрь 2009 - апрель 2010 (NRS 2010/2)
I. Аудитория одного номера в Москве
Представляем данные по аудитории одного номера наиболее популярных женских и семейных ежемесячных журналов в процентах от взрослого населения Москвы (9 183 000 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Караван историй |
13,8 % |
1 263 200 |
| Cosmopolitan |
11,4 % |
1 050 000 |
| Коллекция Караван Историй |
5,2 % |
475 800 |
| Burda |
3,6 % |
333 500 |
| Glamour |
4,0 % |
364 200 |
| Домашний очаг |
4,2 % |
385 200 |
| Биография |
3,4 % |
311 200 |
| Elle |
2,4 % |
216 000 |
| Vogue |
2,0% |
185 800 |
| Домовой |
0,9 % |
85 100 |
| Marie Claire |
1,0 % |
92 400 |
| L'Officiel |
0,8 % |
75 300 |
| Harper's Bazaar |
0,5 % |
46 500 |
| Атмосфера |
0,6 % |
55 000 |
II. Аудитория за полгода в Москве
Приводим цифры по ежемесячным женским журналам в процентах от взрослых жителей Москвы и в абсолютных цифрах (количество человек):
| Караван историй |
28,9 % |
2 658 000 |
| Cosmopolitan |
22,0 % |
2 023 400 |
| Домашний очаг |
11,9 % |
1 089 400 |
| Burda |
8,8 % |
804 300 |
| Glamour |
8,2 % |
755 200 |
| Коллекция Караван Историй |
8,1 % |
739 800 |
| Биография |
6,8 % |
628 400 |
| Vogue |
5,4 % |
497 700 |
| Домовой |
4,2 % |
387 200 |
| Elle |
5,1 % |
470 000 |
| Marie Claire |
2,6 % |
239 300 |
| Атмосфера |
1,5 % |
139 000 |
| L'Officiel |
1,9 % |
174 800 |
| Harper's Bazaar |
1,4 % |
125 700 |
По разъяснениям "TNS Gallup Media" в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читал и просматривал издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".
III. Аудитория одного номера по России
Аудиторию одного номера по России приведем по данным исследования "TNS Gallup Media" (NRS-Россия, декабрь 2009 - апрель 2010) в процентах от взрослого населения (57 806 800 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Cosmopolitan |
11,9% |
6 891 800 |
| Караван историй |
7,4% |
4 272 500 |
| Burda |
5,1 % |
2 942 100 |
| Glamour |
4,1 % |
2 351 800 |
| Домашний очаг |
3,8 % |
2 181 500 |
| Коллекция Караван Историй |
2,2 % |
1 280 100 |
| Биография |
1,6 % |
916 400 |
| Vogue |
1,2 % |
696 600 |
| Elle |
1,3 % |
730 900 |
| Домовой |
1,1 % |
615 600 |
| Marie Claire |
0,4 % |
239 600 |
| L'Officiel |
0,3 % |
171 600 |
| Harper's Bazaar |
0,2 % |
112 100 |
IV. Социально-демографические характеристики аудитории
| Пол |
| |
женщины |
мужчины |
| Караван историй |
74,2 % |
25,8 % |
| Cosmopolitan |
81,0 % |
19,0 % |
| Vogue |
75,2 % |
24,8 % |
| Домашний очаг |
83,3 % |
16,7 % |
| Glamour |
84,8 % |
15,2 % |
Вывод: хотя большинство читателей журнала "Караван историй" составляют женщины, среди его читателей почти 30% мужчин, то есть журнал более универсален по сравнению с традиционно женскими изданиями.
| Возраст |
| |
16-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
| Караван историй |
11,8 % |
20,0 % |
21,0 % |
22,1 % |
| Cosmopolitan |
25,2 % |
31,5 % |
16,9 % |
16,6 % |
| Elle |
31,6 % |
30,6 % |
16,5 % |
14,1 % |
| Glamour |
36,8 % |
32,4 % |
13,1 % |
13,0 % |
Вывод: Журнал "Караван историй" одинаково интересен для всех основных возрастных групп читательской аудитории, причем в ней преобладает более потребительски активная группа - от 35 до 44 лет, тогда как большая часть аудитории традиционно женских журналов - молодые читательницы
16-24 лет.
| Доход |
| |
высокий |
средний |
низкий |
нет ответа |
| Караван историй |
12,4 % - 156 100чел |
26,3 % - 332 800чел. |
22,1 % |
39,2 % |
Необходимо отметить, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на вопрос о доходах - отказались ответить более 39,2%. Поскольку при проведении опросов существует тенденция занижения реального уровня доходов, можно предположить, что низкий и средний доход скорее говорят о доходе среднем и выше среднего.
Финансовый статус определяется исходя из данных о затратах на продукты питания. "Высокообеспеченные" тратят на продукты питания менее 25% семейного дохода, "обеспеченные" - 25-50%, "среднеобеспеченные" - 50-75%, "малообеспеченные" - более 75% семейного дохода. В аудитории "Каравана историй" эти группы читателей занимают следующие доли:
Высокообеспеченные - 21,4 % - 270 700 чел.
Обеспеченные - 37,1 % - 469 200 чел.
Среднеобеспеченные - 21,7 % - 274 700 чел.
Малообеспеченные - 9,0 % Нет ответа - 10,7 %
|
| Материальное
положение семьи |
Полный достаток - 3,0 % - 38 000 чел.
Могут покупать дорогие вещи - 35,1 % - 443 800 чел.
Хвататет на еду и одежду - 50,4 % - 636 500 чел.
Хвататет на еду, но не на одежду - 8,7 %
Не хватает денег на еду - 0,4 %
Нет ответа - 2,5 %
|
Данные о количестве людей, читающих журнал среди руководителей и специалистов:
| |
руководители |
специалисты |
| Караван историй |
16,1 % |
16,1 % |
| Cosmopolitan |
12,8 % |
14,7 % |
| Домашний очаг |
4,7 % |
4,5 % |
| Glamour |
3,8 % |
5,1 % |
| Vogue |
2,6 % |
2,7 % |
Вывод: Социальные характеристики аудитории журнала "Караван историй" подтверждают более высокий уровень жизни читателей, чем в среднем по Москве. Кроме того, наиболее обеспеченная часть москвичей предпочитают журнал "Караван историй" другим женским изданиям.
V. Эксклюзивная аудитория женских изданий
Под эксклюзивной аудиторией подразумевается часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий.
| Караван историй |
55,8 % |
| Cosmopolitan |
41,2 % |
| Burda |
39,1 % |
| Домашний очаг |
31,8 % |
| Домовой |
26,8 % |
| Glamour |
25,6 % |
| Атмосфера |
17,5 % |
| Vogue |
16,9 % |
| Elle |
16,1 % |
| L'Officiel |
11,8 % |
| Harper's Bazaar |
6,0 % |
|
